הפוך את עצמך למותג, המשאבים כבר יבואו…
בעולם החדש שבו אנו חיים, הכל אישי. חלק נכבד מההחלטות שאדם מקבל במשך היום נובעות ממקום אישי ולא ממקום עקרוני או אידיאולוגי. זה כולל את ההחלטה מאיזה מותג לרכוש את החליפה החדשה, לאיזו מפלגה להצביע בבחירות, איזה רכב לקנות ובאיזה תחום לעסוק. וכן, זה כולל גם למי לתרום ובאיזו עמותה לתמוך.
לכן, זה פחות משנה האם העמותה שלך עוסקת בקידום נוער להשכלה תורנית, קירוב רחוקים או תמיכה בנזקקים. זה הרבה יותר משנה מי אתה ואיך אתה מצליח ליצור את המותג הפרטי שלך כאדם.
אם הצלחת ליצור מצב שבו התורמים מבינים את הערך העצום שהם מעניקים באמצעות התרומה שלהם, את הכבוד בתרומה שהם מעניקים לך או העוצמה של מועדון התורמים האקסלוסיבי שהקמת – הם יתרמו, ויתרמו הרבה יותר.
השלב שבו אני הבנתי את המושג הזה לעומק היה במהלך ליווי עמותה שעוסקת בעזרה למשפחות נזקקות. כשניסיתי לדבר על יחסי ציבור והבעת הערכה לתורמים באמצעות מתנות, הצהיר בפני יו"ר העמותה: "אני לא מחלק מתנות! חבל על כל שקל…אז נכון שהוא לא מחלק מתנות אבל מיסטיקה הוא מוכר והמון, ולכן הארגון שלו מצליח בצורה מדהימה ממש.
כי האיש הזה הוא אגדה מהלכת. השמועות (הנכונות, אגב) מספרות שלמרות שארגון הצדקה שהוא הקים מגלגל עשרות מליוני שקלים בשנה, בביתו הפרטי הוא חי בפשטות נדירה ואכן כל שקל שם הולך 'נקי' לצדקה. כל קמפיין ההתרמה של הארגון שלו מתנהל סביבו באופן אישי. כסף יוצא וכסף נכנס, אין עובדים קבועים, העלות תקורה היא פחות מאחוז וחצי והכל 100% על טהרת הצדקה.
הוא הצליח ליצור סביבו הילה שעבורה יש אנשים שמוכנים להוזיל מכיסם הון רב. הם מרגישים את הערך העצום שיש בתרומה לאדם הזה. הם שמחים שהכסף שלהם עובר לצדקה דרכו.
לכן, לצורך פיתוח משאבים, מנהל פיתוח טוב ישקיע המון מחשבה ואנרגיות בבניית ערך אישי של המתרים ויהפוך אותו למותג בעיני התורמים הפוטנציאליים. זה יכול להיות באמצעות כישורים, קשרים או אירועים מיוחדים שאותו אדם מייצר.
וכמה שהמותג יהיה חזק יותר, התרומות תהיינה שמנות יותר…
רוצה מותג אישי חזק ולא יודע איך להתחיל?
בדיוק בשביל זה אני כאן!
